川崎重工業株式会社モーターサイクル＆エンジンカンパ二― ｜実績紹介

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「競合との違い＝ブランドを選ぶ理由」の見える化

川崎重工業株式会社モーターサイクル＆エンジンカンパ二―

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ブランド間の競争が激しい二輪業界において、競合との違い、すなわち顧客がそのブランドを選ぶ理由を明確にするために、「Kawasaki」が保有している独自のブランド価値の見える化に取り組んでいます。

クライアント	川崎重工業株式会社　モーターサイクル＆エンジンカンパ二―
業種	モーターサイクル、水上バイク、多目的四輪車、汎用エンジンの製造

優れた技術力で世界市場のシェアを大きく伸ばしていた国産4ブランド（ホンダ、ヤマハ、スズキ、カワサキ）ですが、近年はブランド力を武器とした欧米メーカーの反撃を受け苦戦しています。

技術だけにとどまらない、ブランドが持つ「競合との違い」をアピールすることが急務でした。

想いが違う

カワサキ・レースマシンの車体色などで古くから使われている「ライムグリーン」の由来とカワサキのものづくりへの想いを紐付け、ブランドフィロソフィーとして広く訴求。ライムグリーンを効果的に使ったビジュアル・アイデンティティ規定を整備するとともに、ウェブ、印刷物、店舗、ショーなどさまざまなタッチポイントにおけるブランドコミュニケーションを世界各国で展開しました。

モノが違う

カワサキ車には競合にはないライディングフィールがあるということが、一部関係者のあいだに暗黙知として存在していましたが、ブランドとして明文化されたことはありませんでした。そのライディングフィールは、カワサキ独自の「走り＝RIDE」への「こだわり＝IDEOLOGY」すなわち「RIDEOLOGY」に由来する、というブランドストーリーを構築し、東京モーターショー2015にて広く世界に発信しました。

技術が違う

陸海空におけるモビリティ、エネルギー、産業機器など、多彩な事業領域で先端技術を持つ総合エンジニアリングメーカーという、二輪業界では異色のバックグラウンドを持つカワサキ。競合にはないこの「違い」をモーターサイクルファンに効果的に訴求するため、大きな注目を集めることが可能なニューモデルNinja H2のティザープロモーションを活用しました。

「Ninja H2ティザームービー」は、国内唯一の産業・文化短編映像祭「映文連アワード2015」において「経済産業大臣賞」を受賞いたしました。

「映文連アワード」は、短編映像業界の活性化を図るとともに次世代を担う新しい才能を発掘することを目的として、公益社団法人映像文化製作者連盟により2007年に創設された賞です。2015年度は、コーポレート・コミュニケーション部門、ソーシャル・コミュニケーション部門、パーソナル・コミュニケーション部門の3部門に計140本の応募作品が集まりましたが、その中で「Ninja H2 ティザームービー」は、コーポレート・コミュニケーション部門の最上位となる経済産業大臣賞を受賞することができました。